Le Futur de la Chaussure : Comment la technologie 3D & RA redéfinit le marché de la sneaker
Publié le 14/10/2025 par Yahong Zhang, Sabrina Khadivi
Cet article a été mis à jour en octobre 2025 par Sabrina KHADIVI
L'essor de la culture des chaussures personnalisables: comment se démarquer
Le principal défi pour les marques est de se démarquer de la concurrence, et cela passe par les expériences, et plus précisément les expériences digitales. Cet article décortique les deux technologies essentielles dont votre marque a besoin pour se démarquer : le Configurateur 3D et l'Essayage Virtuel. Vous découvrirez également d'autres outils digitaux qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs, tels que les jumeaux numériques et la photographie virtuelle.
Ce mouvement suscite une telle adhésion que l’on a créé un terme pour désigner les passionnés qui collectionnent et échangent des baskets : les sneakerheads.
Selon Statista, le marché mondial des sneakers était évalué à 79 milliards de dollars en 2020, et devait atteindre 119,5 milliards de dollars en 2026.
Solution 1: Configurateurs 3D qui transforment les clients en co-créateurs
Les baskets ont d'abord été considérées comme la sous-culture des joueurs et des fans de basket-ball. Avec le temps, elles se sont transformées en une tendance de mode qui incite les marques haut de gamme à se joindre au jeu et à créer des produits qui plaisent à des consommateurs d'horizons différents.
Dans ce contexte, outre les marques de sport comme Nike, Adidas, Puma et Reebok, des maisons historiques comme Gucci, Louis Vuitton, Givenchy, Balenciaga et des perturbateurs comme Off-White et Supreme ont tous rejoint le jeu.
De nos jours, la personnalisation 3D de sneakers est devenue un outil digital interactif qui permet au client de se mettre dans la peau d'un designer et de s'exprimer. Les modèles 3D hyperréalistes agissent comme des jumeaux numériques, ce qui signifie que vos clients peuvent observer les chaussures personnalisables sous tous les angles et en voir chaque texture.
La différence entre une photo de produit standard et un produit interactif réside dans la capacité à manipuler l'article et à en faire l'expérience. Avec un jumeau numérique (une réplique virtuelle parfaite de la sneaker physique), votre client peut véritablement visualiser le produit en détail : en zoomant sur les coutures par exemple, en l'observant sous différents angles et éclairages, et même en distinguant parfaitement les différentes textures. Cet outil peut également être utilisé pour créer des visuels époustouflants et photoréalistes pour votre site web ou vos réseaux sociaux grâce à la photographie virtuelle.
Ce système réduit aussi considérablement les retours et lève toute incertitude, tout en positionnant votre marque au-dessus de vos concurrents car il renforce votre crédibilité.
Sneakers 3D: Personnalisation et expression personnelle
La capacité à s'exprimer par le style est l'une des forces motrices des baskets. C'est la raison pour laquelle permettre aux consommateurs de créer des baskets personnalisées et uniques est l'une des techniques de marketing les plus efficaces du secteur.
Nike a été la première marque à offrir un haut niveau de personnalisation à son public. Nike by You est un service qui permet aux consommateurs de personnaliser leurs baskets. Lancé en 2000, le programme a commencé comme une fonctionnalité en ligne, et a été implémenté dans plus de 100 studios en magasin au fil du temps.
Les utilisateurs peuvent acheter des chaussures en y ajoutant un aspect et une sensation personnalisés en termes de confort, de couleur et de style.
Le programme Nike ID a été rebaptisé en 2018 Nike by You, afin de mettre en avant l'approche collaborative de la marque en matière de design et de créer une plateforme où les Millennials et les membres de la génération Z peuvent exprimer leur individualité et leur sens du style.
Kenzo utilise la personnalisation et la visualisation 3D pour mieux présenter son produit et le concept de cocréation aux clients. Pour en savoir plus sur nos projets clients,_ cliquez ici.
Chez Hapticmedia, nous comprenons que la personnalisation 3D joue un rôle important dans la stratégie marketing de la culture des baskets. Notre projet avec Kenzo est capable d'offrir une expérience immersive où les consommateurs peuvent personnaliser et interagir avec le produit.
Solution 2: Essai virtuel (VTO) de chaussures personnalisables pour booster vos conversions
La technologie d'essayage virtuel permet aux clients d'essayer des produits à l'aide de leurs appareils équipés d'une caméra, comme les téléphones portables. Avec l'aide de la réalité augmentée, les utilisateurs peuvent visualiser contextuellement l'article qui les intéresse, interagir et confirmer le style, la taille et l'ajustement avant d'effectuer un achat.
Le shopping devient ainsi plus amusant et plus engageant, car il permet aux utilisateurs de l'application de découvrir et de jouer avec les produits, ainsi que de générer du contenu pour leurs réseaux sociaux.
L'impact commercial est clair. Lors d'un projet récent avec un acteur majeur du secteur de la chaussure de luxe, l'intégration de notre technologie d'Essayage Virtuel (VTO) s'est traduite par une augmentation de 30% du taux de conversion et une réduction significative des retours produits. Cela prouve une fois de plus l'importance des nouvelles technologies, et notamment des expériences digitales.
Contactez-nous : personnalisation, visualisation, essai virtuel
Hapticmedia a plus de 15 ans d'expertise dans les technologies immersives incluant la visualisation 3D, la personnalisation et la configuration, la gravure, la réalité augmentée, l'essai virtuel, et est soutenu et couvert par LVMH, Forbes, Les Echos, Le Point, BFMTV. Consultez ici nos projets clients avec Guerlain, Kenzo, Baume & Mercier, Baccarat ou contactez-nous maintenant pour voir l'amélioration concrète que nous vous apporterons.
Sources
https://www.britannica.com/topic/Nike-Inc
https://jingdaily.com/why-are-sneakers-cooler-than-luxury-shoes-to-millennials/
https://jingdaily.com/sneakers-are-booming-in-china-heres-why-it-matters-for-luxury-brands/
https://fortune.com/2019/07/22/goat-new-sneaker-app-china/
https://en.giesswein.com/blogs/News/history-of-sneakers/
https://www.menshealth.com/style/g30690312/history-sneakers-evolution/?slide=12
https://insideretail.com.au/news/the-rise-of-sneaker-culture-201909
https://www.statista.com/statistics/294512/nike-s-dtc-revenue-worldwide/
https://www.tmz.com/2020/05/04/michael-jordan-adidas-nike-shoe-deal-last-dance/