Comment les marques de luxe allient colorimétrie et essayage virtuel pour augmenter leurs ventes

Qu'est-ce que l'analyse colorimétrique et pourquoi est-ce important pour votre marque ?

Alors que les réseaux sociaux ont popularisé le concept d'« analyse colorimétrique saisonnière » et l'organisation de garde-robe, de nouvelles technologies comme l'Essayage Virtuel (Virtual Try-On) portent cette personnalisation à un tout autre niveau. Cette technologie élève l'expérience utilisateur en permettant aux acheteurs de visualiser leurs designs uniques et personnalisés sur eux-mêmes, en temps réel, comblant instantanément le fossé entre l'imagination et la réalité.

Pour mieux comprendre ce concept, il faut d'abord le définir. La colorimétrie est l'art d'analyser et d'utiliser des palettes de couleurs pour déterminer ce qui convient le mieux à chaque individu, en tenant compte de la couleur de la peau, des cheveux, des lèvres et des yeux. L'objectif est de faire ressortir l'éclat et la complémentarité harmonieuse du teint et de l'apparence générale.

Toutes ces indications peuvent s'appliquer aux vêtements, au maquillage et aux accessoires, mais ce diagnostic nécessite d'être testé en temps réel ou via l'essayage virtuel.

Conseil d'expert : Les grandes marques ne vendent pas seulement des produits : elles vendent de la confiance. Connaître sa « saison » aide les clients à choisir des bijoux et des vêtements qui les mettent réellement en valeur.

Les bases de la colorimétrie :

• Porter les bonnes couleurs près du visage.
• Les couleurs ont une symbolique, elles transmettent des messages.

Pourquoi l'Essayage Virtuel est-il essentiel dans l'analyse colorimétrique virtuelle ?

En analysant l'évolution des tendances de consommation et des attentes dans l'e-commerce, il est clair que les innovations technologiques, telles que l'essayage virtuel de bijoux, qui permet aux consommateurs d'essayer virtuellement certains produits avant l'achat, ont radicalement transformé l'expérience d'achat en ligne.

Cette transition vers des solutions interactives offre aux clients une liberté sans précédent pour explorer et personnaliser les produits avant d'acheter, tout en réduisant les taux de retour et en renforçant la fidélité. Des marques leaders comme Fred exploitent cette technologie pour leur collection iconique Force 10,permettant aux clients de personnaliser un bracelet et de l'essayer virtuellement en utilisant simplement un smartphone.

Malik Usman écrivait en 2020 qu'environ 40 % des clients sont prêts à dépenser plus pour un produit s'ils peuvent l'essayer en Réalité Augmentée. Cependant, l'expérience client ne se limite pas à la visualisation des produits ; elle s'étend également à la manière dont les couleurs interagissent avec les préférences individuelles et la personnalité.

Le monde captivant de la colorimétrie nous permet de comprendre comment les couleurs peuvent non seulement influencer le choix des produits, mais aussi révéler la véritable essence de chaque individu. Connaître votre palette vous permet d'être authentique et de créer les bons moodboards pour vous aider à prendre les bonnes décisions. Il serait donc intéressant d'étudier le neuromarketing pour analyser son lien avec votre marque et la manière dont il augmente vos taux de conversion.

Les technologies au service de la colorimétrie

De nouvelles technologies pour découvrir votre colorimétrie et sublimer votre apparence

Dans ce contexte, l'époque où l'utilisation de technologies avancées était perçue comme un simple « plus » par les acheteurs est clairement révolue. La capacité d'interagir avec les produits en ligne, de les essayer, de les tester par rapport à sa palette de couleurs et auprès de sa communauté est désormais une fonctionnalité de base dont les consommateurs ont besoin.

Le ROI de l'Analyse Colorimétrique:

• Cette innovation peut augmenter les taux de conversion de 30 %.
• Le partage des essayages virtuels sur les réseaux sociaux accroît la visibilité de la marque et permet une validation par la communauté.

Cette technologie est parfaitement adaptée à tous les articles que les consommateurs souhaitent toucher, ressentir et personnaliser, en particulier les accessoires comme les bijoux qui ne peuvent pas toujours être essayés en magasin pour des raisons de production ou d'hygiène. Les clients gagnent une totale liberté de décider, d'essayer et de choisir à leur propre rythme, sans ressentir la pression de l'achat, ce qui contribue à réduire le taux de retour, qui a coûté 4 950 milliards de dollars en 2022.

Cette technologie permet également de réduire le « time-to-market » (le temps nécessaire pour produire un objet de la conception à la vente), car le vendeur n'aura pas à produire tous les produits en amont mais pourra le faire à la demande. Cela permet d'économiser beaucoup de temps, d'énergie et d'argent. Les avantages sont multiples, de l'augmentation des revenus à la réduction des retours, et constituent une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties. La technologie d'essayage virtuel n'est plus une vision du futur, mais un outil essentiel qui devrait figurer sur la liste des priorités de tout marketeur du luxe.

Points clés à retenir pour les retailers

L'harmonisation des couleurs (color matching) dans l'industrie de la mode connaît une croissance exponentielle et une renommée mondiale grâce aux réseaux sociaux. À l'ère des nouvelles technologies et de la quête constante d'authenticité, cette discipline révolutionnaire permet de faire ressortir le meilleur de chaque personne au cœur de ses achats.

• Authenticité : L'analyse colorimétrique virtuelle révèle le meilleur de l'acheteur, créant un lien émotionnel avec la marque.
• Efficacité : Réduit les délais de commercialisation et les coûts de fabrication.
• Engagement : Le partage social des essayages virtuels augmente la visibilité organique de la marque.

Sitographie:

• Colorimétrie, savoir porter les bonnes couleurs ATODE conseils consulted on 25/08/2023
• Manucure : et si on testait la colorimétrie ? – Grazia consulted on 25/08/2023
• Virtual Try-On: The Next Big Thing in Luxury Business consulted on 25/08/2023
• Interview : Our Virtual Try-On project for Baume & Mercier Riviera watch consulted on 25/08/2023
• Le fabuleux pouvoir de la colorimétrie consulted on 28/08/2023
• Colorimétrie - Blog relooking Image Nouvelle et Caroline BALY consulted on 28/08/2023
• L'analyse de colorimétrie, c'est quoi? - Blog relooking Image nouvelle consulted on 28/08/2023
• Colorimétrie vestimentaire : guide pratique et conseils consulted on 30/08/2023
• How Augmented Reality is being Used in Ecommerce consulted on 30/08/2023
• 2022 Consumer Returns in the Retail Industry consulted on 30/08/2023